Дата публикации 23.07.2020
Впервые в автомобильном мире! Бренд Renault совместно с агентством Publicis Conseil создали собственного виртуального амбассадора для презентации нового кроссовера Renault Kadjar
Один из трендов современности – разделение мира на реальный и виртуальный, граница между которыми постепенно стирается. Бренд Renault совместно с агентством Publicis Conseil впервые в автомобильной истории рискнули объединить виртуальное и реальное путем создания виртуального персонажа, который стал главным лицом нового Renault Kadjar.
Для рекламной кампании нового Renault Kadjar бренд Renault создал собственного виртуального амбассадора – девушку по имени Лив, которая объединяет сгенерированные компьютером образы, чтобы стать ближе к реальному миру благодаря интересному, насыщенному опыту управления новым Renault Kadjar.
Сегодня у каждого из нас есть виртуальная жизнь в социальных сетях и реальная жизнь. Человек в среднем проводит в социальных сетях около 2 часов и почти 6 в Интернете в общем1. Однако все большую популярность приобретает тенденция возврата к реальным отношениям, которые демонстрируют нашу истинную сущность. Это доказывает космическая скорость, с которой распространяется общение в социальных сетях, ведь нам хочется поделиться настоящими событиями с виртуальным миром.
“Это суть деятельности Renault. Мы всегда создавали автомобиль для реальных потребностей людей и улучшения их жизни и расширения границ … “Жажда к жизни” – наш девиз, и мы его демонстрируем. Вот почему мы решили запустить новый кроссовер Renault Kadjar с использованием инноваций. А что может быть лучше, чем, когда за его рулем окажется виртуальный амбассадор, который реально покажет нам опыт управления?” – замечает Гелль Лё Груек, директор по маркетинговым коммуникациям Renault в Европе.
Новый Renault Kadjar – это кроссовер, который воплощает суть бренда Renault: создание автомобилей для реальных людей и реальных путешествий. Он имеет все необходимые характеристики: яркий дизайн, просторный и комфортный салон, бензиновые и дизельные двигатели для большего удовольствия от поездки, передний и полный приводы.
В рекламной кампании нового Renault Kadjar, которая стартует в Украине с 1 апреля, впервые в автомобильной индустрии появится виртуальный амбассадор Лив, которой предстоит управлять настоящим кроссовером в реальной жизни.
Запуская собственного виртуального амбассадора, Renault хочет продемонстрировать реальность ощущений за рулем нового Renault Kadjar, и, хотя Лив – искусственно созданный образ, ее опыт вдохновляет своей бесспорной реальностью.
Во время управления новым Renault Kadjar Лив постепенно оживает, все больше превращаясь в человека и, в конце концов, становясь им.
Три вопроса к виртуальному амбассадору Лив
1) Кто ты?
“Привет, меня зовут Лив. Я виртуальный персонаж, тщательно созданный компанией Renault, чтобы научить меня эмоций. Я не знаю, сколько мне лет, и об этом лучше не говорить. Думаю, я все больше восхищаюсь путешествиями. Недавно я это поняла. Благодаря своей виртуальности я имею полное представление о мире! Но в конце концов чего стоит это знание без опыта?“
2) Почему тебя назвали Лив?
“Потому что это красиво! Разве не так? Лив означает “жизнь“. Суть Renault – “Страсть к жизни” (“Passion for life“), эта идея во всем, что создает этот бренд. Поэтому Renault Kadjar – это совершенный автомобиль для такой жизни, спутник во все уголки мира… Вполне естественно, что я тоже переняла этот дух. По крайней мере мне так объяснили. Другие говорят, что мое имя означает “защита“, поэтому не удивительно, что именно я представляю этот кроссовер“
3) Это твоя первая рекламная кампания?
“Да, первая! Я считаю, что мне очень повезло. Я и понятия не имела, что смогу столько всего почувствовать! А все эти люди, которые заботились обо мне и интересовались мной … Это так мило! Больше обо мне вы можете увидеть на видео: